沃尔玛正在失去高档户外品牌

　　新浪美股讯，北京时间9月11日晚间Business Insider消息，据《华尔街日报》报道，沃尔玛最近在其官网上为其户外用品子公司Moosejaw增加了一个商店页面，展示了其他各种高档品牌的产品，但许多品牌选择了退出。Leki、Deuter和Black Diamond 等品牌的产品出现在网站上后不久就要求从官网撤下。

　　目前，添加到户外用品页面上的沃尔玛品牌中，约有三分之一已经离开，但该零售商正在添加其他品牌，并打算在两个月内弥补损失。对价格下跌或品牌声誉受损的担忧是许多品牌离开的主要原因。

　　品牌可能会担心，随着亚马逊也出现在户外商品市场，亚马逊和沃尔玛之间可能会有竞争，从而大幅降低价格。此外，由于沃尔玛享有折扣零售商的声誉，优质品牌可能也对在沃尔玛销售持怀疑态度，担心自家产品不再被认为是高质量的。据《华尔街日报》报道，一家户外用品商店的老板甚至说，“将你的优质品牌与沃尔玛联系在一起，就不再是优质品牌了”，这表明了一些人对沃尔玛销售的品牌的看法。

　　这些品牌也感受到了不想与沃尔玛竞争的其他零售商的压力。沃尔玛的许多竞争对手告诉加入沃尔玛的品牌，如果他们继续与沃尔玛一起销售，他们将停止销售这些品牌的产品。

　　同样，一个由70家小型美国户外零售商组成的组织草根户外联盟，建议会员不要向和沃尔玛合作的品牌下订单，可能是为了避免与亚马逊以外的在线零售商竞争。

　　这种有组织的努力阻止沃尔玛在某些市场销售高档商品，可能会阻碍沃尔玛继续努力瞄准更年轻、更富裕的人口。

　　如果沃尔玛找不到新的品牌来销售，它将很难发展一个可以与亚马逊匹敌的在线市场。沃尔玛在过去的一年里采取了许多措施来扩大其在线产品，例如与Lord & Taylor合作增加了一家新的高级时装商店。

　　然而，在户外商品市场，这可能为时已晚，因为许多高端品牌已经在与亚马逊合作，可能不想支持另一家大型零售商进入这个领域。如果这种情况也发生在其他市场，沃尔玛很难引进更多品牌，尤其是当这种抵制与沃尔玛作为折扣零售商的形象相结合时。

责任编辑：孙文轩