M电影观察室 | 43%网络观众分不清“真网大”
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票房风向标
春节档前夕，新上映影片中，仅《死侍2：我爱我家》表现突出，上映首日以39.36%的单日排片，报收票房近6000万元，上映两日票房破亿，并连续6天保持单日票房第一的成绩。
映后观众指数
从观众映后数据可以看出，《死侍2：我爱我家》虽然映后失望度略高，但总体满意度较好，推荐度较高，并在没有大片竞争的春节档前夕市场中，有效助力本片票房稳步上升。
第5周新片映前观众指数
春节档即将来临， 在多部重磅影片中，首先《新喜剧之王》在除年长女性外其他人群中的熟悉程度（知晓度）均居首位，且本片在各级城市中的熟悉程度以及观影意愿（首选度）均具有一定优势；其次，《疯狂的外星人》在女性中的熟悉程度以及观影意愿优势明显，且在年长女性中的数值略高于前者；另外，《小猪佩奇过大年》在一线城市中的观影热度相对略高，《飞驰人生》则在三线城市中颇受追捧，而《廉政风云》却仅在年长女性观众的观影意愿达到市场均值，《神探蒲松龄》《熊出没·原始时代》则相对略低。春节档谁能成为票房冠军，值得期待。
（本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持）
行业信息速览
【《新喜剧之王》】发行方申请：70多家影院不得放映
1月29日，《新喜剧之王》的出品方和发行方之一的联瑞影业向中影发出部分影城停密钥的申请。据业内人士透露，该申请共涉及70多家影院、527个影厅的密钥，一旦向中影申请成功，这些影院将不得放映《新喜剧之王》。
早在上周，就有消息传出广东某影院因无法满足《新喜剧之王》发行方30%的排片要求，随即表示要停止向其发放影片的密钥，但据业内人士所说，影院方的态度也很强硬，曾向发行方表示一场都不排《新喜剧之王》。
档期信息速览
3月7日 | 日本动画电影《夏目友人帐：结缘空蝉》正式宣布定档3月7日。
3月15日 | 电影《阳台上》正式宣布定档3月15日。
4月1日 | 电影《毕业旅行之逍遥骑士》宣布将于4月1日全国公映。
4月4日 | 电影《风中有朵雨做的云》内地正式定档4月4日。
5月17日 | 电影《街舞青春》定档5月17日在全国影院上映。
8月8日 | 电影《诛仙》宣布杀青，并宣布定档8月8日。
有望引进 | 日本动画《我的英雄学院》首部剧场版有望引进中国内地。
新片信息速览
电影《飞龙计划之电鳗人》《家园行动》发布概念海报
成龙 | 由成龙监制、宋胤熹执导的两部电影《家园行动》和《飞龙计划之电鳗人》发布概念海报，并宣布正式启动。
电影《东北虎》杀青海报
《东北虎》 | 经过两个月的密集拍摄，由耿军执导，章宇携手马丽联袂主演的电影《东北虎》于1月29日正式宣布电影杀青，并发布了一张风格鲜明的杀青海报。铅笔素描画呈现的灰色破败背景下，三个彩绘的主角显得格外突出，其中海报前景蹲着的章宇与张志勇最为扎眼，搭配海报中众多暗含的线索和元素，神秘荒诞感油然而生，令人充满期待。
《地久天长》 | 由中国第六代导演王小帅执导的电影《地久天长》日前正式宣布入围第69届柏林电影节主竞赛单元，并将角逐柏林电影节最高奖项金熊奖。1月29日，该片释出了一组全新的剧照，其中王源饰演的刘星正面照也首次曝光。
行业数据观察团
（分享来源：凡影，已获转载授权）
观众为什么看网大？在网上看院线电影和网大又究竟满足了观众什么样的需求？
调研发现，目前这个阶段，院线电影满足了网络观众在制作和演员方面的诉求；而网络大电影的消费动因主要有这四点：题材新颖、满足好奇心、观看方式灵活、内容尺度大。所以猎奇心态是目前网络大电影消费者的主要心理特征。
因此网大从业者可以多探索新颖的题材，并在类型特征上做得更极致些，这是网大相比院线电影的优势所在。
但是，我们同样发现，还有不少观众对到底什么是“网大”的理解存在差异。网络大电影本质上并非新鲜物，但这个品类概念对很多人来说还是比较陌生的。例如，当有人提到“碳酸饮料”这个饮料品类，大家会立马想到可口可乐或百事可乐。但说到网大，其实很多人的脑海中并不能浮现出一个清晰的形象。
调查显示，“声称看过网大”的观众，只有少部分看的是真“网大”。我们将网大观众口中的“网大”组成了词云，发现除了近期比较火爆的《灵魂摆渡黄泉》，其他相对突出的《毒液：致命守护者》《西虹市首富》和《悲伤逆流成河》其实都是院线电影。
从数据的角度看，在所有接受调研的网友中，有67%人声称自己看过网大，但只有24%看的是真“网大”。所以网络观众们其实不太能分清网络大电影和院线电影，网大这个品类概念在消费者心中是模糊的。而且三线及以下城市的网络观众对这个品类的认知最模糊，误认的比例更高。
正是因为误认率较高，所以网大其实拥有较多与院线电影竞争的空间，而这也是营销能够施展的空间。
（摘自：凡影分享丨影响网大观众观影决策的首要因素—故事简介）
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