2018年上半年农村电影市场盘点（影片篇）

2018年上半年农村电影市场盘点（影片篇）

城市影院卫星传输影片：《精灵旅社3：疯狂假期》

西安公益电影助力秦岭生态环境保护攻坚战

农村2018第32周市场点评|数据篇

数量丰富、种类多元的影片节目，为农村电影放映工作提供了宝贵的“原材料”。截至2018年6月30日，数字电影交易服务平台可供订购影片4063部（故事片3169部，科教片602部，纪录片49部，美术片124部，戏曲片117部，其他2部）；共有3163部影片（故事片2409部，科教片480部，纪录片44部，美术片117部，戏曲片111部，其他2部）被院线订购。1-6月共推出“新片”251部（包含16部城市票房过亿影片），其中2018年出品的影片18部，2017年出品的影片144部，两年内新片占上半年新增影片比例达64.54%。

从整体看2018年上半年农村市场影片订购情况，主旋律影片持续占领精神文明主阵地，富有时代特色、思想价值和文化含量的新片、大片受到突出欢迎，纪录片表现最为显著。

2018年上半年，数字电影交易服务平台新上影片251部，其中近两年内出品的影片162部；2018年上半年新增16部城市票房过亿影片，目前数字电影交易服务平台共有140部城市票房过亿影片可供订购。这些影片虽然部数上不超过可供订购影片总数的7%，但订购场次远超平均水平。据统计1-6月，平均每2场就有一场订购的是新增影片，每6场订购的就有一场是城市票房过亿的大片，农民群众对影片新鲜度和热门度有着很高的关注。

新增影片中，如《战狼2》《厉害了，我的国》《建军大业》《十八洞村》《红海行动》等一类注重思想性、艺术性和观赏性的“三性统一”的影片获得了更多的关注度。这些影片在良好的工业水平、先进的制作技术之外，还具有较高的思想价值和文化含量，契合了人民的精神需求，弘扬了主旋律和正能量，“高质量+主旋律”的组合不仅在城市影院做到了票房和口碑兼得，在农村市场也获得了经济效益和社会效益双丰收。

在供片方面应进一步将能够反映社会发展进步和中国电影最新技术成就的影片尤其一些思想价值观向上、城市口碑好、票房成绩佳、工业水准高的新片大片积极提供给农村院线，以此满足群众精神文化需求，同时也将电影的社会效益最大化。

2018年上半年农村电影市场中纪录片的表现最为抢眼，被订购达37万6592场，同比增幅2.67%。纪录片订购连续三年保持增长态势，一定程度上反映出近年来农民观众的欣赏水平在日益提高，他们对于富有思想价值和文化含量的纪录片的需求有所增加。

大型纪录电影《厉害了，我的国》实力领跑上半年纪录片订购榜单。该片在城市影院上映24天即登陆数字电影交易服务平台，带动了农村地区纪录片的观影热潮，连续七周问鼎周订购冠军，上半年共有233条院线订购，订购场次累计突破二十万场（21万0714场），最终取得纪录片订购冠军、影片总订购亚军的优异成绩。

此外，上半年值得关注的纪录片还有《乡村美丽庭院》，于5月登陆交易服务平台，不到两个月的时间就以6012场的成绩跻身纪录片订购前十行列。本片订购势头迅猛，下半年的市场表现或有望进一步上扬。

戏曲是在农耕文明下诞生和发展起来的艺术式样，在农村地区有着广泛的受众，而将传统戏曲艺术和现代电影技术有机结合起来的戏曲电影，同样在农村地区散发着独特魅力，成为农村电影市场长青的类型影片。截至2018年6月30日，数字电影交易服务平台上的戏曲片涵盖京剧、豫剧、黄梅戏、花鼓戏、吕剧、越剧、沪剧等20多个剧种，可供订购戏曲片共117部，上半年有111部戏曲片被院线订购，共计51万2718场，成为第二大类受欢迎影片，显示出农村群众对于该类型影片的高度关注。

从订购情况来看，豫剧电影的受众远远高于其他剧种。这不仅因为豫剧是我国重要的地方剧种、河南省第一大剧种，影响力广泛，也因为近两年来豫剧电影发展迅速，内容丰富，既有传统故事如《牛郎织女》（戏曲豫剧）也有现代题材如《敬老院的故事》（戏曲 豫剧）《白发娘亲》（戏曲 豫剧），尤其是一些反映当代农村生活题材的影片越来越受到青睐。

戏曲电影地域性强，针对辖区观众定制已成为各地政府探索农村公益电影放映新路子的有效手段。找准戏曲电影的目标观众，培育更适宜于其生存发展的优质土壤，相信戏曲电影能通过农村电影市场创造更大的辉煌。

随着数字电影交易服务平台影响力的不断提升，农村电影市场在影片发行、成本回收中的作用也与日俱增。纵观2018年上半年，无论是城市高票房电影还是中小成本影片，都在农村市场焕发出更为强劲和持久的生命力。

不同于城市档期的概念，农村电影市场的放映是一个长线的过程，像《战狼2》《红海行动》《建军大业》这类“三性统一”、两个效益俱佳的主旋律大片，在城市影院取得巨大收获后投入农村电影市场仍然可以一直创造价值。如《战狼2》自登陆数字电影交易服务平台以来累计订购场次达34万1881场，在农村市场斩获393万6810元的版权收益；既满足了群众的精神文化需求，也取得了电影的社会效益、经济效益双丰收，农村电影片源供给侧改革取得了初步成效。

一些中小成本影片由于投资、制作成本等原因在城市院线未能取得理想票房，但是转向农村市场发行后避开了城市主流市场高密度的竞争，经济效益远远超出城市票房表现。特别是一些戏曲片、战争题材影片在投放农村市场后一方面得益于农村观众对于戏曲、战争题材影片的喜爱，另一方面影片版权方积极的宣发推广使各院线经理和放映员代表对影片有了更多了解，此类影片2018年上半年单片累计订购达十四万场，订购金额超二百万元，一下成为农村电影市场的热片。（电影数字节目管理中心）

未完待续，明天将推出（市场篇+少数民族语影片译制放映篇）

电影数字节目管理中心的城市影院电影数字拷贝卫星传输平台，计划于8月15日17点传输《精灵旅社3:疯狂假期》3D原版/译制版，中影发行，共约249G，请于16点前开机。 

好莱坞高分动画电影《精灵旅社3:疯狂假期》将于8月17日七夕登陆全国院线，影片讲述了精灵旅社全体成员开启夏日度假之旅，“百年单身狗”德古拉在途中邂逅真爱的故事。

《精灵旅社3：疯狂假期》还相较前作进行了全方面的升级，新地图、新角色、新萌怪、新故事一应俱全，不变的依旧是系列一脉相承的爆笑的情节和感人的温情内核。

陕西世纪长安农村数字电影院线公司积极响应西安市文化广电新闻出版局关于做好秦岭生态环境保护整改工作会议精神，切实部署相关宣传任务，在西安市文化惠民阵营上，开创了宣传秦岭生态环境保护的统一战线。

8月8日，世纪长安院线公司及时召开专门会议，传达中省市级有关领导讲话精神；及时制定“宣传保护大秦岭”的具体方案，制作秦岭生态环境保护公益短片，利用公益电影放映平台，统一映前播放，充分发挥公益电影基层宣传优势，切实提高秦岭生态环境保护工作的知晓率和宣传广度。各服务站结合本区域实际情况，进一步完善工作思路，细化宣传工作举措，切切实实把贯彻市局专项会议精神作为重大政治任务抓紧落实。目前全市已制作悬挂横幅百余条，短短5天时间，全覆盖式累计播放秦岭生态保护公益短片近千次，达到了遍地开花的宣传效果。

秦岭生态环境保护公益短片的播放，用西安速度，诠释了党和国家在生态环境保护上的决心和力度，宣传基本国策的同时，提升了政府形象，实现了公益电影基层宣传从“轻骑兵”到“突击队”的转变。（陕西世纪长安农村数字电影院线）

据统计，截至目前全国农村已成立数字院线330条。本周有170条院线订购了1610部影片,共计25万7004场。与上周相比增加24943场，涨幅为10.75%；较去年同期减少12206场，降幅为4.53%。

截至2018年8月10日，数字电影交易服务平台共有可订购影片3652部，其中2016年以来出品影片有692部。本周更新7部影片，分别为《凤凰镇》、《对面一枪》、《我的脚》、《新穆桂英挂帅》（戏曲 豫剧）、《红旗漫捲西风》、《纪念改革开放40周年主题公益电影展映》活动宣传片、《离恨歌》。

此外，纪念改革开放40周年公益电影展映活动推荐影片本周有28部被院线订购,累计17990场，较上周增加6389场，涨幅为55.07%。