从中国电竞荒漠走出的世界冠军老板 王思聪:坚持只因热爱

在刚刚结束的英雄联盟第八赛季全球总决赛中,IG在决赛里畅快淋漓地以3:0击溃了欧洲豪强FNC,为LPL带回了期盼8年的冠军。【2018英雄联盟全球总决赛专题】

每一名IG队员的发挥都异常的出色。然而,对于IG俱乐部来说,他们还有一位幕后的功臣,那就是他们的老板王思聪。

在过去的几年里,王思聪作为一名电竞产业的投资者而言,毫无疑问是极为成功的,并且他所做的一切,对于中国电子竞技这个行业来说,是永远值得被铭记的。

纨绔的第一份事业

王思聪,中国著名富豪王健林的儿子,不折不扣的富二代,因为相对随和的性子和接地气的性格,记忆经常在个人媒体上批判娱乐圈的某些现象,在众多网友的心目中颇有一些名气,一度被戏称为“娱乐圈的纪检委”。

不曾想,在2011年,王思聪高调宣布进入电竞行业,并一手建立了IG电子竞技俱乐部。

王思聪对游戏的热爱是众人皆知的,不管是DOTA还是LOL,以及后来炉石和吃鸡,都曾经让他沉迷其中,用我们的话来说,就是有点游戏宅——即便是如今,你也不时能够在他的个人直播间里看到他和圈内好友如林更新、陈赫、林俊杰一同组队玩游戏的情景。

但在2010年前后,中国的电竞市场依然是一片荒漠。电子竞技一直是一种被国内的主流舆论排斥的小众行业。许多的电竞先驱者们,既没有收入,也没有荣誉。即便在新千年之后,随着WCG对世界电竞产业的推广和普及,即便SKY在WCG的领奖台上,一次又一次地身披国旗,也无法改变整个中国电竞蛮荒时代里选手们生存艰难的事实。

当时沉迷于DOTA游戏的王思聪,某一次在网络社区上与其他电竞粉丝因为中国战队在T1里的失败争吵了起来,争执的焦点为何如今已然模糊,但在双方各执一词互不相让的时候,对方忽然说道:“有种你自己去搞俱乐部啊,就只会说?”

这个嘲讽,恐怕就此成为了中国电竞历史上最为重要,也最为成功的嘲讽。

你很难说得清楚在当时的这笔投资对王思聪而言是头脑发热的一次即兴之作,还是冥思苦想下的一笔理智投资,因为他绝对不会承认,这一切的因由都来源于网络上的互相掐架……

但身为中国顶级商业奇才王健林的独子,谁又能说王思聪没有自己的事业追求呢?先从一个自己熟悉的行业入手,而且这个行业里,一切都是崭新而空白的,几乎没有历史,没有竞争,对于商海菜鸟小王来说,实在是一个非常理想的起步场所。

中国电竞的救世主

对于中国电竞,王思聪一直有着自己想法:

“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活的不怎么样,我想增加选手的收入,让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿,俱乐部也没有钱拿,这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子,所以我就来了。”

当然,对于大众而言,王思聪当时身上所贴的标签是“王健林的纨绔儿子”,坊间传闻,王健林给他的创业启动资金是五个亿。

在电竞产业繁花似锦的当下,我们很难想象当年电竞选手的廉价。

SKY在WCG夺得冠军的奖金大约是10万人民币。

IG的前身CCM,因为长期亏损,极度运营不良,俱乐部选手长期发不出工资——著名的“李庄白肉”事件,就发生在IG收购CCM之前。

行业内的顶级俱乐部,LGD、EHOME与WE,都仅仅是勉力支撑,几乎没有任何商业广告合作,只能靠选手的比赛奖金抽成来维持运营。

你可以想象,五个亿,对于这个孱弱的市场来说,究竟意味着什么。

在IG俱乐部成立之后,俱乐部的官网首页上写下了这样一段话:

经过多年观察,目前电子竞技产业的发展正处于混沌期,频频出现俱乐部运营不良从而倒闭、拖欠选手工资、赛事不正规拖欠奖金等问题,IG的成立标志着这个时代将会结束。

这并非是自我标榜,而是实实在在发生的事实。

IG开始对电竞资源进行强势地整合,包括大量买入明星选手,并且对他们进行包装和推广,对他们的比赛、商业活动进行有组合的策划。由于背靠万达的恐怖人脉与海量资源,商业合作这一块也甚是得心应手。

谁还没几个朋友呢?看到过去一贯纨绔的王思聪开始有了自己的事业,他的富二代朋友们开始纷纷入局,而中国电竞,在多年的营养不良之后,终于等来了自己的救命钱。几乎无人涉足的市场、自由而野蛮的生长,其中所催生出来的混乱与无序,最终被庞大的金元所摧毁,新的秩序开始建立起来了。

野蛮而专业的拓荒者

对于手握巨量资本的王思聪来说,一切能够用钱来解决的问题,都不是问题。

但与早期电竞俱乐部几乎完全是电竞爱好者的“业余”不同。王思聪在商业开发上拥有着全国最为顶尖的商业开发团队。

在经过考察之后,王思聪开始了对市场的全面布局,包括创办香蕉计划和熊猫直播,以及通过普思资本投资了ImbaTV、英雄互娱、钛度科技、VPGAME和网鱼网咖等公司,通过整合电竞垂直产业链的方式,将一整个生态链都掌握在手中。

在那之后,王思聪开始为电竞行业制定标准——他联络了国内各大电竞俱乐部,成立了ACE联盟与移动电竞联盟,负责国内职业电竞战队的注册、管理、转会、赛事监督等多方面工作,并颁布职业联赛参赛俱乐部管理办法、职业选手个人行为规范。它的成立在某种意义上也给了资本很大信心,也直接促成了LPL联赛的诞生。

你能够想象吗?如今在全国各大城市里如火如荼展开的LPL联赛,在当年,仅仅是几个富二代吃个饭、喝个茶,圈好了规则之后,在太仓的一个体育馆里捣鼓起来玩耍的。当时,有资格有条件入局的,仅仅只有8支战队而已。

接下来的几年里,随着市场的开发和进一步成熟,中国电竞市场恐怖的人口基数优势终于得以显现,电竞已经成为了一个潜在市场超过千亿元的新兴产业链。而这个全新的广阔市场很快引起了资本巨头们的关注,阿里、京东、苏宁等大佬们开始纷纷入局,终于变得风生水起。

土豪的经营指南

如果你是一名员工,那么王思聪应该会是一个好老板——爱听软话、给钱爽快、要求不高,但对于一个俱乐部来说,他却未必是一个出色的经营者。

IG俱乐部在建立之后,对于竞技层面上的运营带着一种土豪式的简单粗暴——买买买

昔年IG建立DOTA分部,就是通过直接购入LGD的四位明星选手而实现的;而LOL分部亦是同样地从小俱乐部里挖来了他们的王牌。

“请把你们的所有首发队员卖给我,转会费随便开。”王思聪微笑着说:“对了,不要ZSMJ。”

——这大抵就是当年IG的行事作风,壕气逼人。

但电竞毕竟是一个之前几乎从来没有商业管理团队涉及过的全新产业,IG的制服组们,虽然善于商业运营,但却对电竞行业里最为基本的训练和比赛毫无建树。他们对选手的管理,以及对电竞行业的职业化标准的理解,都极为粗放。

王思聪身上那种,富二代所特有的奢侈、随性与张扬,也深深地影响着俱乐部的工作与选手的价值取向,

据说,本来在这个行业内,大型比赛的奖金俱乐部抽头是默认的规则。然而,在TI2决赛之前,王思聪向所有队员承诺,比赛奖金你们平分,我个人再垫资给予同样数额的奖励……

甚至前IG职业选手笑笑也曾经在直播当中爆料说,在赢下重要的比赛之后,王思聪喜欢用黑色的麻袋装上一扎又一扎的现金,到更衣室里直接发放。

这个画面是不是很熟悉呢?

对的,当年王健林经营大连万达足球俱乐部时,也是这样的画风……

果然虎父无犬子啊。

不专业的双刃剑

王思聪给自己带来了新的事业,给中国电竞带来了春天。

但客观的说,他对IG俱乐部,以及整个LPL同时也带来了一些不好的影响。他并不明白,对于竞技比赛而言,明星选手、物质的奖励这些都不是成功的唯一原因。

忽视了俱乐部的团队建设,轻视了选手们的职业道德培养——这让本来出身就不够规范和职业的第一代电竞选手,并没有及时地完成对自我的职业化建设,可以说,LPL在当时,仅仅只有职业化的皮,而缺乏职业化的骨与魂。

一个简单的对比,LPL的职业选手,在收入大幅提高之后,开始追求豪车、奢侈品牌的服装以及投资房地产。但身为英雄联盟历史第一人的FAKER,哪怕获得了三次全球总决赛的冠军,每个月给自己开出的零花钱,也仅仅只有1000元人民币而已。

所以,不管是DOTA,还是LOL,IG俱乐部虽然一直表现优秀,却始终没有能够取得冠军上的突破。

这其中,王思聪有没有责任呢?

不好说,作为一名老板,工资给足了,事情没办成,那自然是下属的问题。

但在当时,俱乐部的职业选手们,动辄被王思聪点名陪玩,出入前呼后拥,这对于选手竞技状态的影响,不可谓不大。

稍有不同的是,中国DOTA选手底蕴深厚,IG的五位明星选手在互相沟通之后,决定各自为队伍牺牲,终于打出了银河战舰的风采,为中国捧回了TI2的不朽盾。但最终仍然是因为管理上的松散,队员之间矛盾渐生,最终分崩离析。

而LOL分部这边,外有强敌,内无军纪,曾经被寄予厚望的天才少年姿态和小孩,最终泯然众人,一代上单霸主PDD早早退役,成为粉丝心目当中永远的遗憾。

共同的成长

在第五赛季LPL的惨痛失败之后,王思聪一度非常沮丧。而且他所布局的电竞商业帝国开始受到了资本巨鳄的觊觎。

于是在接下来的两年里,他开始很少插手俱乐部运营,但柳暗花明的是,在那之后,建立了专业的教练与后勤团队的IG,却逐渐走出了泥泞。

与此同时,王思聪在商业上也陷入了困境。在万达陷入危机之后,失去了背后最大的靠山,之前广阔的布局,让王思聪的现金流难以为继,只能坐视后来入局的一众大佬步步蚕食,最终回到ig俱乐部老板这个最初的位置上商海浮沉,或许这就是创业所必然要付出的代价。

但王思聪仅仅是让出了大部分的蛋糕,手中依然所掌握着电竞产业当中的许多利益纠缠,后退一步,海阔天空,他仍然是LPL里的绝对大佬。

随着LPL的复苏,王思聪似乎回忆起了自己最初参与到电子竞技项目里的最大的原因——那就是,作为一名游戏宅,对电子竞技本身最为单纯的热爱。

在今年LPL的夏季赛里,王思聪以IG.WXZ的ID披挂上阵,作为一名职业选手出战LPL联赛,并在取得首胜之后,欣然退役,留下了江湖里的不败传说。

而IG在S8决赛里斩获的这个冠军奖杯,也最终成为了对王思聪这些年来的努力与付出的最好回报。

未来会发生什么,没有人知道,但至少,在当下的这一刻,我们不得不说,王思聪是中国电竞历史上最为伟大的老板,他对游戏的坚持和热爱,和所有的玩家一样,都是发自内心的纯粹。

感谢王思聪。

撰文/霍森