M电影观察室 | 找到对的观众，才是成功的关键
关注1905电影网 M电影观察室
每周送上电影圈最新谈资
为您轻松盘点、解读行业新鲜大数据
票房风向标
今年国庆档可谓百花争鸣，其中开心麻花影片《李茶的姑妈》并未延续去年国庆档《羞羞的铁拳》的热潮，虽然上映首日（9.30）以35.79%的排片率高居当日排片之首，且成为当日唯一票房破亿的影片，但由于影片低口碑的迅速发酵，映后第三天降至次席，此后数日不仅单日排片下降至不足20%，其单日票房也连日降至不足3000万元。而张艺谋影片《影》虽然口碑较好，市场反馈却并不明朗，截止10月11日本片单日排片始终维持在20%左右，然而单日票房却一直没有实现破亿，仅在10月1日报收最高单日票房8843万元，此后便连日下降。
值得一提的是，原本并不被市场看好的香港动作电影《无双》却在国庆档获得了票房口碑双丰收。本片上映首日排片率仅为18.85%，首日票房5482万元，位列当日票房第三，上映第二天虽然本片排片率下降至17.72%，却以8843万元的单日票房超过《影》上升至单日第二，第三天便以9421万元跃居单日票房榜首，并连续十天（截止10月11日）蝉联单日票房第一。
映后观众指数
从映后观众对国庆档这几部影片的反馈指数中我们可以看到，首先《影》《李茶的姑妈》《胖子行动队》《无双》四部影片中，无论是喜爱程度（满意度）还是推荐程度，《无双》均远超其他影片，其次则为《影》，而《李茶的姑妈》失望度最高，另外10月5日才上映的《找到你》在各项指数中均远超其他影片，这也说明，不论影片的前期宣传如何影响观众的选择，系列IP也并不能够成为市场成功的法宝，影片内容的优劣始终是观众最终抉择的关键因素。
第41周新片映前观众指数
目光转向本周新片，经历了国庆档的“激战”，本周内地电影市场再次回归冷静期，《超能泰坦》《帝企鹅日记2：召唤》《嗝嗝老师》《午夜幽灵》《玛雅蜜蜂历险记》五部影片不论是在观众中的熟悉程度（知晓度）还是购票意愿（热衷度）均低于市场均值。截止10月12日14:00，《无双》以27.81%的单日排片报收724万元继续领跑当日票房榜，而本周新片中仅进口影片《超能泰坦》以15.45%的单日排片报收231万元位列第四。
（本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持）
行业信息速览
【奥斯卡】定了！中国内地选送《邪不压正》角逐奥斯卡最佳外语片
据美国电影艺术与科学学院官网公布，姜文执导的《邪不压正》将代表中国内地竞逐第91届奥斯卡最佳外语片奖。此前，中国香港选送的是林超贤导演的主旋律军事电影《红海行动》，中国台湾选送的是在金马奖荣获五项大奖的《大佛普拉斯》。
【迪士尼×福斯】福斯明年1月并入迪士尼 5000人或被裁
据《综艺》消息，21世纪福斯总裁彼得·莱斯昨日召开员工会议讨论与迪士尼合并后的影响时表示，两家正式合并时间将比大家预期的提前。21世纪福斯最早会在2019年1月1日并入迪士尼，这之后会在人力资源、管理结构和薪资上有调整，预计两家公司将有5000人可能丢掉工作。
档期信息速览
内地
10月19日 | 动画电影《雪怪大冒险》官宣定档10月19日。
10月26日 | 电影《铁血战士》定档10月26日全国上映。
10月26日 | 电影《追鹰日记》将于10月26日正式在全国各大院线上映。
11月2日 | 电影《毒液：致命守护者》网曝定档11月2日。
11月2日 | 电影《流浪猫鲍勃》宣布定档11月2日。
11月9日 | 电影《冰封侠：时空行者》宣布正式定档11月9日。
11月9日 | 电影《二十岁》宣布将于11月9日全国公映。
11月23日 | 电影《中国蓝盔》宣布调整档期于11月23日全国上映。
12月7日 | 电影《营救汪星人》宣布改档至12月7日。
12月21日 | 动画电影《动物特工局》宣布定档12月21日。
撤档 | 电影《云南虫谷》宣布撤档，档期待定。
北美
2019年2月14日 | 电影《阿丽塔：战斗天使》延档至2019年2月14日上映。
2019年4月5日 | 迈克·李自编自导影片《彼铁卢》北美档期调整为2019年4月5日。
2019年6月7日 | 电影《X战警：黑凤凰》延档至2019年6月7日上映。
2020年1月17日 | 新版《怪医杜立德》北美档期推迟至2020年1月17日。
2020年3月13日 | 查宁·塔图姆主演影片《牌皇》延档至2020年3月13日上映。
新片信息速览
《白蛇》 | 网上传言导演陈凯歌的下一部新片《白蛇》将由巩俐和日本女星天海佑希联袂出演。针对这一消息，巩俐团队总监周昊向媒体澄清：“目前我们团队没有收到任何相关的信息，谢谢大家的关心。”陈凯歌妻子陈红也对外否认，目前没有这个拍摄计划。针对主演阵容，她表示并不知情。
《李娜》“独自上场”版海报
《李娜》 | 睽违四年，由陈可辛执导的影片《李娜》近日在武汉低调开机，该片将围绕着“中国第一代商业体育明星”李娜的经历展开，并通过她的成长，展现时代裹挟下的人物传奇。开机之际，官方首曝“独自上场”版海报，宣告四年未坐导演椅的陈可辛，带着《李娜》正式登场了。
《铤而走险》开机剧照
《铤而走险》 | 10月1日，由曹保平监制、甘剑宇执导的犯罪题材电影《铤而走险》于重庆隆重开机。影片由大鹏、欧豪等出演，演员阵容悉数亮相开机仪式。据悉，影片数位实力派演员的角色也将有惊喜突破，值得期待。
克里斯·埃文斯发布推文
《复仇者联盟4》 | 10月5日上午，演员克里斯·埃文斯发文宣布电影《复仇者联盟4》正式杀青并宣布告别“美国队长”一角。克里斯·埃文斯称自己过去8年为饰演这个角色而感到光荣，据悉，“钢铁侠”、“雷神”等角色的扮演者也将退出未来对这个角色的扮演。
行业数据观察团
（分享来源：凡影，已获转载授权）
找到对的观众，才是成功的关键
此前，我们用11期内容来分析了三年间中国电影观众的消费趋势以及好莱坞市场的运营经验，本周开始，我们将更进一步讨论“电影VS观众：错配”，由此来看到，影片在映前热度高未必一定是好事，更重要的是先找到对的观众。
首先，从过去六年的日票房数据我们可以看到，中国观众的观影习惯正在逐步改变。2012年，周末及节假日的单日票房大概是平日的1.5倍，而到了2017年这项数据已经上升到了平日的3倍以上。
这种票房在假日快速提升的情况，说明随着电影消费逐步向大众渗透，越来越多的观众已经将周末看电影视为闲暇时间里的一种日常性娱乐。在这样的环境趋势下，电影是否能够在大众层面形成口口相传的讨论，对于票房的影响，必然会越来越重要。
（摘自：打破“错配”，管理口碑——中国电影市场的增量在哪里）
往期分享：
1905电影数据学院 出品
