今日头条进击的社交梦，能否缔造社交帝国？
来源 | 小商帮科技
公众号 | xiaoshangbang
作者 | 左刀
前言：本文是《疯狂成长的抖音们只是用来怼快手？你太小看今日头条了》的姊妹篇，感兴趣的读者可以查看上一篇文章。
1、
2017年到2018年，争论中的今日头条一次次的吸引了众人的眼球，不管是头条系的短视频三剑客（抖音，火山和西瓜）创造的用户增长奇迹，还是头条要从知乎挖走300个V并且不断把微博大V拉入微头条，亦或是花大力气挖走了天佑这一类的流量型红人，今日头条在各路诸侯一次次的围剿中不断壮大。
如今，不仅仅信息流的战场上今日头条处于头部位置，在社交媒体领域，今日头条也开始疯狂扩张，野心昭然若揭。
在与原来的股东，后来撤离的新浪闹僵之后，今日头条干脆直接把微头条放在了显眼的位置，与微博的竞争放到了明面，从各路大V的入驻情况来看，微头条发展神速。
不仅如此，头条的视频三剑客在过去一年内，以极为迅速的发展速度跨越式发展，不仅三者的合计总用户量超过了快手，也顺便把微博的短视频给碾压了。
千人千面的信息流甚至让腾讯也感到了极大的压力，在到底要不要把订阅号做成feed流的头条式阅读方式，还是保持订阅号方面，腾讯最终选择了另外一条路径：保留订阅号，并且把旗下的信息流产品打通，微信公众号内容可以同步到微信其他信息流产品中，以feed流的方式进行展示并帮助用户获得粉丝，以弥补订阅号无法通过feed流获取粉丝的缺憾，同时，保留订阅号更容易管理粉丝的优点。
在2017年，今日头条甚至动起了通讯录的脑筋，希望突破“弱关系”的瓶颈，把“强关系”也引入到头条体系中，从而直接杀入微信的腹地。不过，通讯录的导入方式目前做的并不算成功，除了涉及到用户的隐私问题之外，“强关系”靠信息流来形成圈子，在微信中已经被证明并不牢靠。
到了2018年3月，今日头条又做出了最新的决定：“关于简化头条号注册流程并取消新手期”，新手期被取消后，任何一个新用户都可以开通账户，发表图文或者视频，准入门槛大幅降低。而让更多的人能够以更加随意的方式参与，
不管是野心也好，焦虑也罢，在流量获取越来越难的今天，今日头条正在以更加开放的态度来迎接后续的挑战——巨头们当然不会坐以待毙，微博已经停止了抖音的分享，而微信也频频传出封杀“恶意分享”。
马化腾在两会期间接受采访时说：“已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台”。
据悉，腾讯内部已经重启了关停不久的“微视”，并将其归为SNG（社交网络事业群）的战略级产品。
而略显尴尬的是，腾讯曾经因为投资了快手而关停了微视，没想到短短一年时间，快手就被头条系三剑客给赶上，这让腾讯不得不再次亲自上阵，根据新榜从腾讯决策层得到消息，腾讯内部近日已下达“死命令”，要求加速发力微视。
2、
早在2017年，张一鸣就多次强调了今日头条的目标是“从智能推荐走向智能社交”，并推出了“千人百万粉计划”和“400亿流量扶持计划”。
这里面对于新手而言最为吸引人的一点是其“冷启动流量包”的方案——给优质新用户一个“冷启动流量包”，新入驻微头条和悟空问答的优质用户将在冷启动早期享受流量保底，帮助用户快速度过启动阶段，积累第一批粉丝。
相较于目前各种媒体的高门槛而言，头条号这个设置对于广大新人而言简直是极大的福音——各种有才华的人员和团队可以在较短时间内脱颖而出，而不是像其他平台那样要苦苦煎熬或者花费大量的金钱购买粉丝，最终错失发展的黄金期。这样的回报是丰厚的——新人的不断涌入带来了活力，新人的创造力也给平台更多的新鲜感，远非其他平台所能体验得到。当然，如何解决良莠不齐的问题，如何解决低俗化的问题，一直是摆在头条面前的难题。
此外，头条还通过信息流中的“推荐关注”、“关注红包”等措施为用户推荐精准的，可能感兴趣的账号，效果显著。
通过冷启动的推荐算法和极为丰富的内容来源，今日头条已经形成了一个人与信息同步快速增长的正向循环——每个人都可以在这里找到极为丰富的内容来源，每个人都可以在这里快速的展现自己。
每个人都有表现欲，哪怕他生活在底层。在微博和微信上，要成功展现自己并且获得大量关注，甚至成功变现，现在已经越来越难，头条系抓住了这个空档。
在视频领域，最初的视频直播平台多涉及黄赌毒，被认为是“线上风月场所”，一直到现在，除了部分垂直直播平台（如电竞直播等），大部分直播平台依然无法摆脱这样的形象。但随着秒拍，快手等产品的诞生，中心化的直播模式被去中心化的平民视频和直播模式给替代，这种更“接地气”的短视频，不再只有“线上风月”的表演，还有各种各样普通人的自我展示。
这样的展示加上推荐算法，直播者和粉丝被不断撮合，形成互动，深度参与者都会在心理上得到极大的满足感。
其实微博是国内最早注意到短视频即将成为主流趋势的公司之一，但在过度商业化的驱使下，握着一手好牌的微博在短视频的大潮中表现的勉强算是中规中矩，给了对手爆发式增长的机会，也对自己的未来发展形成了极大的威胁。
说到底，微博对新手并不友好，对于商业化过于看重，才导致了其虽然在战略上屡屡创造奇迹，但在战术上却越来越“高冷”，付费产品和广告层出不穷，体验感大幅降低。如果再这样下去，被其他产品超越只是迟早的问题。
与短视频的另外一个竞争对手快手不同的是，头条系的产品线极为丰富，而且主流的产品线没有特别薄弱的环节，这就导致了快手只能被动挨打，而无法全面进攻。由于腾讯只是参股快手而非控股，所以，看到这样的情况后，腾讯再次把微视捡起并与平台中其余内容产品进行整合，是腾讯不得不去做的。
目前，头条系在国内的主要产品包括：今日头条、短视频三剑客（抖音、火山、西瓜）、快拍、微头条、悟空问答、内涵段子、懂车帝、faceu等等，在国外还有很多投资和参股的项目，可以参考《疯狂成长的抖音们只是用来怼快手？你太小看今日头条了》。
张一鸣在最新的专访中曾经表示，今日头条在后续三年中，海外用户占比要达到50%。我们在上一篇文章中已经分析过，今日头条在海外有着非常广泛的布局，基本上围绕着内容和社交的生态在开展，发展迅速，这也为其估值300亿美金提供了良好的想象空间。
除了海外的拓展，在国内，今日头条最重要的战略就是社交，因为内容和社交具有天然的相通性，不管是微博，还是微信的订阅号，内容+社交+商业（知识付费或者电商等），已经成为了社交商业化的良好途径。微博和微信已经做出了极好的示范。
拥有较多的粉丝，不仅可以展示自己，还可以通过广告、卖货、打赏等方式变现，比如说，在抖音上已经出现了各种大V页面可以直接进入淘宝买货，引流效果良好。
3、
社交产品的分类是一个很复杂的话题，简单来看，社交分为两类：传统纯社交和基于内容（含兴趣爱好）的社交。纯社交产品又分为熟人社交（微信）和陌生人社交（陌陌）以及工作社交（钉钉），基于内容的社交则范围很广，比如微博、知乎、直播平台、图片分享、豆瓣小组、微信群、百度贴吧等等。
目前，很多平台都有不同的属性，比如微信拥有朋友圈，通过订阅号以及留言、点赞等，形成了内容社交，陌陌则通过直播，形成了内容社交。在微博上，你可以直接和博主发消息进行互动聊天，你可以和好友互动，也可以和陌生人互动，这方面又像纯社交。
各种产品在到达一定的瓶颈后，大部分都会选择拓展社交的门类，一方面拓展新用户，另外一方面增强用户的粘性。比如说微博开始做短视频，网易音乐开始做短视频，知乎上线了类微博的“想法”等等。
对于目前最大的两个社交平台而言，微博在最初以每个人展示自己并且与好友互动为主，到现在已经变成了主打各类大V和中小V，尤其是偏娱乐类的各类V们展示的平台，另外，各种突发新闻，第一手消息等，很多人也习惯于第一时间在微博发布并吸引大量粉丝关注和发言，曾经一度这是微博区别于微信的重要杀手锏，但现在这种方式已经被微头条拷贝。至少，很多名人现在会同时在微博和微头条发消息，甚至一些名人开始第一时间在微头条发消息。而一些原来在微博没什么粉丝的新人，更愿意在微头条进行展示，因为微博如果不花钱或者不花点心思去推广，很难被精准的粉丝看到，但这些新人中，有很多具有非常强的红人潜力。
张一鸣在2017年创作者大会上举了几个例子，比如说某个玩花卉的普通商户，在头条上播放花卉相关的视频，精准吸引了40万粉丝的关注，这些粉丝让这个商户每个月增加了10万的流水，而他所做的，只是发视频而已，不需要花钱买流量和推荐，不需要经常@各种大V或参与大V的话题来引起注意从而加粉，这就是算法推荐的优势。
微信则以熟人圈为核心，打造了一个目前为止国内唯一成功的强关系社交产品，这种强关系产品当使用人数到达一定的程度，不管你喜不喜欢，基本上只要你的熟人大部分都使用这种产品，你也就必须使用这种产品。
在打造了几乎全国人民都使用的社交产品之后，微信还将朋友圈以及订阅号发展到了极致，并且在微信钱包九宫格中不断加入各种产品，这样的好处在于，除了简单的聊天联络之外，用户通过订阅和分享内容，使用九宫格中的各类产品等行为来增强微信的粘性，并让用户把大量的时间花在微信上。
比如说，2018年2月，根据艾瑞咨询的数据，微信月度活跃用户每个月在微信上花费的时间平均达到18.25小时，平均一天约39分钟。作为对比，支付宝月活用户平均每天使用时间仅3分多钟，而美团则不足1分钟。同样的社交类产品，微博为7.56分钟，快手为7.94分钟，都远远落后于微信。
所以，订阅号、朋友圈以及九宫格对于微信而言意义重大，尤其是订阅号和朋友圈中相关的内容，大幅延长了用户的使用时间，是微信实际上的杀手锏。
但今日头条显然想来分一杯羹。
通过产品矩阵的打造，今日头条在2月的月度活跃用户平均一天使用时长为21分钟，这个数字已经和主打长视频的爱奇艺相当了，领先于微博。在各类应用中是最接近微信的一批产品。作为对比，腾讯新闻为8.24分钟，天天快报为4.14分钟。有分析机构认为，腾讯所有的feed流产品加起来，勉强可以和今日头条抗衡。
每个人的时间是有限的，时间杀手产品越多，用户量越大，头部产品的总使用时间就会被切割的越厉害，其商业价值也会因此受到破坏。
除了切割时间之外，作为一个整体，今日头条的所有产品都可以比较轻松的打通，在feed流中，你可以看到新闻，看到短视频，看到微头条，看到悟空问答，不同的产品通过不同的方式增加粉丝，但最终可以汇总在一起管理。
相比较而言，微信订阅号的粉丝，和微信其他内容产品的粉丝是很难打通的，粉丝分散，变现能力就会变差，管理难度加大，粉丝价值就会降低。
4、
如果你认为今日头条不能做纯社交产品，那可能还是会低估头条系的潜力。
举一个简单的例子，暴雪战网近期把自己的社交模块单独拿出来做了一个 IM 的客户端，用于游戏圈的交友，这个尝试已经取得了初步的效果。
图片来自36氪
在头条中，算法推荐本来就是区分不同兴趣爱好和各种属性人群的方式，通过区分不同的人群，形成圈层的交友，这种方式至少从逻辑上是可行的。
比如说对于同样热点话题感兴趣的网友，可以直接在头条的一个话题圈层中进行讨论和沟通，尤其是对于热点话题的讨论，实际上，微头条中现在已经把热搜关键词放到前面，打开后可以看到各种热门的讨论，你也可以参与其中；未来，有相同兴趣爱好的男女，可以做交友的匹配，算法推荐的匹配度可能会很高；还可以通过头条安排兴趣相近的人组织活动，比如踢球或者电竞。
基本上，陌生人社交的各种玩法，头条基本都可以玩，而且可以玩的很好，这是基于头条当前广泛布局的生态以及推荐算法形成的能力。有时候，基于兴趣爱好的各类社交，可能会比强关系的社交更加占用你的时间，到那个时候，有没有强关系的社交其实并不那么重要。
据说头条还想进入办公社交领域，与钉钉和微信企业号竞争，不过，这部分显然并非头条的强项，与头条的人群并不匹配，难度很大，贸然进入得不偿失。
当然，头条并非万能，其社交之路也不可能一帆风顺。比如低俗化，尤其是海量短视频产品出现之后，比如对高质量内容的判断和粉丝匹配，比如巨头的卡位，比如像即刻这样轻量化产品的追赶，比如迅速扩张后管理难度的成倍增长，比如快速获取新的流量等等，都将是头条社交化发展中的难题。
来源 | 小商帮科技
公众号 | xiaoshangbang
作者 | 左刀